汽車4S行業數據分析方案
2021-11-26
----------1.汽車4S行業洞察----------
汽車4S行業發展困境與挑戰
1).中國汽車市場從增量市場進入存量市場,進入到低速增長階段。
車市整體走弱,房地產過度透支了普通消費者的購車能力,豪華車逆市上揚則主要得益于一二線城市的貢獻,改善型購車占比較多,這是增量市場開始向存量市場轉變的信號之一;
2).規劃布局不盡科學,惡性競爭。
4S店數量盲目擴張造成利潤的急劇下滑;
3).運營成本過高,銷售利潤偏低。
汽車市場中高庫存占用了經銷商大量資金,導致企業經營成本增加;
4).裸車利潤空間下降(汽車維修保養黃金時代到來)。
裸車的利潤空間不斷下調,不少車主買車都被建議貸款,金融服務行業成為另一提升利潤空間,同時維修保養是汽車后市場核心業務,高保有量和車齡老化推動維修保養行業黃金時代到來;
5).行業整合加快。
行業集中度提升,具有規模、渠道與資金優勢的優質經銷商將會度過難關,而其他不具備優勢的區域性中小經銷商則將會因經營困難,資金鏈緊張被收購。
汽車4S行業數字化轉型趨勢
傳統車企正在面對核心業務利潤不斷下滑,品牌價值弱化的壓力,但同時,云計算、物聯網、5G、人工智能、自動駕駛、區塊鏈等數字技術正在飛速進入汽車產業,也讓車企看到新的利潤增長點。
汽車4S行業業務新挑戰
1).互聯網+經營業態不斷變化,系統海量數據不斷增加,供決策信息較少。
2).財務系統,銷售系統,保險,金融,維保系統煙囪式架構,數據相對孤立。
3).經營分析指標重點不突出,分析指標沒有體現,無法實時掌控。
4).數據統計口徑不一致,數據分散且收集較慢,無法提供給管理層業務決策提供數據依據。
----------2.數據分析整體應用架構----------
----------3.汽車4S數據分析指標體系----------
----------4.汽車4S業務分析主題----------
圖:整體分析主題框架
圖:客戶流失率分析流程
----------5.汽車4S行業數據分析效果展示---------
管理駕駛艙
銷售漏斗
留存檔分析
毛利結構分析
總產值分析
衍生產值分析
售后服務分析
服務顧問考核分析
移動端數據分析
----------6.總結----------
1.數據應用永無止境:數據僅僅只是數據,不用于分析,是不能產生效益的。而數據價值只有管理層意識到數字化運營管理分析的重要性,讓數據分析成為工作的一部分才能充分體現。
2.經營分析指標體系:數據分析從各種維度分析具體指標,需要構建一套完善的指標體系、統一的規則,才能讓各部門、各條線共享、認可數據分析的結果。